恶性营销之毒:蒙牛身陷“诽谤门”折射亲子鉴定行业网络诽谤

提要]  我们尤且记得,蒙牛上一次引得万众瞩目,是其身陷外资恶意收购危机,牛根生落泪求援悲悯民族品牌落入他手的感人场景。坊间传言,恶性口碑营销文案策划在公关公司内部被称之为“731计划”,卑劣的手段冠以臭名昭著的代号,愈发将蒙牛品牌伤得更彻底
我们尤且记得,蒙牛上一次引得万众瞩目,是其身陷外资恶意收购危机,牛根生落泪求援悲悯民族品牌落入他手的感人场景。

  换到今天的语境,当初人们在民族品牌大旗感召下,义无反顾声援蒙牛,多少有些失落、甚至同感羞耻。当然,如果仔细深究,或者注册于开曼群岛,且80%为外资的蒙牛乳业已然算不得民族品牌,不过是创立于中国的乳业品牌而已。

  坊间传言,恶性口碑营销文案策划在公关公司内部被称之为“731计划”,卑劣的手段冠以臭名昭著的代号,愈发将蒙牛品牌伤得更彻底。

  综观整件事情,不仅让人们见识了软文营销的杀人于无形的暴力,更警示企业们在洁身自好的同时亦须防范来自对手有计划、系统性的营销攻讦。依照网上披露的消息,此番蒙牛恶性口碑营销其实剑指伊利,而非圣元,只不过,伊利反应迅速,终幸免于难。

  这个世界没有天衣无缝的计划,商界更是如此。欲靠恶性口碑攻讦对手这样不良的营销手段达到所谓策略性的胜利,最终却可能造成自己战略性的失败。倘若是依照产品创新革命,而不是张贴恶意大字报,蒙牛会赢得更多的尊敬。

  忽然联想到一直没有消停的360、QQ等IT业之间的争斗,虽然交战各方不依不饶,但至少是放在台面上,没有那么多不为人知的阴暗面,它们更多的是互耗,而蒙牛这纯粹是使阴招,一下子,便失掉了任何可能得道德同情与声援。

  更糟糕的是,这种企业危机也在开始伤害作为创始人的牛根生的个人品牌形象。从网络关注里我们看见,很多网友开始质疑牛根生,实在是他那番关于“大胜靠德”的至理名言太过响亮,以至于今天,把蒙牛自己照的赤裸裸。

  尽管事件尚未尘埃落定,但无论如何,对于蒙牛而言,已经伤及到品牌最痛处——诚信。

  看来,蒙牛有必要来一次彻底、务实的道德整风教育。

  不知道作为此次事件的直接推手的公关公司,将如何化解自己愚蠢之极的策划危机。

  对于营销人而言,亦需要从中明白一些事理。诚信有德首先是对一个人的道德准则,经济利益再大,也不可失去准则,否则丢的就是人了。出彩且光明磊落的营销策划,不仅能够收获丰厚的经济回报,更能够赢得一份万金难买的尊敬。当营销偏离了本真、诚信,伤害的不仅仅是消费者,更包括企业、营销人自己。

  不是不报,时候未到,真不是用来吓唬人的。

  大胜靠德,永远不会过时。

    武汉亲子鉴定行业最近也是出现恶性竞争,网络诽谤其它的事件猖獗,希望各位擦亮双眼,我们杰因谱亲子鉴定中心在武汉已经成立三年,注册资本50万,结果绝对准确可靠。


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